网络网际关系行销
March 11th, 2007
读书，是读教授的思想，思想中的闪光点纪录下来到图书馆去查找一些资料，便能看到很多有意思的图书，所谓开卷有益。
这本书是台湾元智大学社会学系罗家德的作品，虽然著书时正值 .Com 狂热，然而，书中的很多观点拿到六年以后的今天来看依然熠熠生辉。
e时代消费行为模式：人们的消费欲望中，实用价值已经落居次要地位，符号价值却日渐重要。消费成了表现自我的工具，成了社会群体文化的符号象征，成了人与人相互认同的标记。
最足以代表符号价值的产业就是时髦产业。在林敏生编著的《迎向新阶层消费时代》提到了消费者行为模式的趋势：
- 消费义务化
- 消费高级化
- 消费个性化
- 消费服务化
到最后消费品都变成文化产品
Lazarfeld 在《Personal Influence》中研究发现，
- 大多数的人是受别人影响，而非受大众传播影响。大众传播是通过意见领袖才成为个人意见
- 意见领袖不见得是社会高阶层的人，尤其在消费行为中。
- 不同的消费事情会有不同的意见领袖